Stell dir vor, eine KI beantwortet eine Kaufanfrage in deiner Branche und nennt drei deiner Konkurrenten, lässt deinen Namen aber weg. Dieses Problem rührt selten von fehlenden Keywords her, vielmehr fehlt der Digital Consensus. Erwähnungen deiner Marke ohne direkte Verlinkung dienen mittlerweile als Währung für die Generative Engine Optimization (GEO). Man könnte meinen, dass diese Search Marketing (Oberbegriff für SEO, GEO und AEO) endgültig etabliert ist und keine weitere Aufmerksamkeit benötigt. Doch das ist ein Trugschluss. Das Internet steht niemals still, und schon gar nicht, wenn es darum geht, selbst sichtbar zu sein. Unternehmen, die sich vor wenigen Jahren bereits darum bemüht haben, ihre digitale Strategie auf Vordermann zu bringen, müssen sich nun erneut, und tatsächlich kontinuierlich, mit ihrem Auftritt im Internet beschäftigen.
Autor: Thomas W. Frick (LinkedIn-Profil / Xing-Profil)
Der Paradigmenwechsel in den Suchmaschinenergebnissen
Google und Co. liefern neben den klassischen zehn blauen Links auf der ersten Trefferseite inzwischen auch eine besonders nutzerfreundliche Art der Antwort. AI Overviews sind synthetisierte Antworten, bei denen weniger geklickt und stattdessen eine von der KI aufbereitete Antwort gelesen wird. Das macht es Kunden besonders einfach, doch Unternehmen müssen neu denken. Denn wer dort nicht namentlich stattfindet, verliert Sichtbarkeit und überlässt seine Kunden im Ernstfall der Konkurrenz. Noch vor wenigen Jahren waren Backlinks die primäre Währung für Autorität und Rankings.
Tipp und Chance: Heute erfassen KI-Modelle das gesamte Web als Wissensgraph und werten dabei auch ungelinkte Erwähnungen als Vertrauenssignal aus.
Brand Mentions und die Interpretation der KI
Bei Brand Mentions handelt es sich um eine reine Textnennung des Unternehmens-, Marken- oder Produktnamens im Internet, und zwar ohne klickbaren Hyperlink. Ein klassisches Beispiel ist die organische Nennung einer Firma in einem Forum, in dem Nutzer die besten Optionen für ein Produkt besprechen. Große Sprachmodelle lesen Texte wie Menschen und erkennen dabei Zusammenhänge. Das funktioniert, da die KI die Sprache um die Marke herum als Kontext versteht, ohne dass dabei ein Klickpfad benötigt wird.
Merke: Wird eine Marke also wiederholt in Fachbeiträgen, in einem Gastartikel, Foren oder Podcasts zu einem bestimmten Thema genannt, verknüpft die KI die Marke fest mit dieser Expertise.
Erkenntnisse aus der Datenpraxis
Diese Theorie wird von einer umfangreichen Untersuchung des SEO-Spezialisten Ahrefs belegt. Dabei wurden Suchanfragen und die in ihnen eingebetteten AI Overviews untersucht, um Muster zu analysieren und tiefer in die Materie einzutauchen. Die Ergebnisse sind klar. Es besteht eine starke mathematische Korrelation zwischen der Sichtbarkeit einer Marke in KI-Antworten und der Gesamtzahl ihrer Erwähnungen im digitalen Raum. Das Entscheidende dabei ist, dass Marken nicht verlinkt sein müssen, um von Google als relevant eingestuft zu werden. Stattdessen ist es vor allem die breite Streuung über verschiedene Webseiten und Fachportale hinweg, die zählt.
Die 5 wichtigsten Erkenntnisse der Studie
Diese Aspekte sind für Unternehmen besonders relevant:
- Wer in den Google AI Overviews auftaucht, wird im Internet auffällig oft als Marke erwähnt.
- KI-Modelle stufen diese Brand Mentions als Zeichen für Autorität und Vertrauen ein.
- Eine Erwähnung ist nur so gut wie ihr thematisches Textumfeld. Wird sie im richtigen Kontext erwähnt, signalisiert sie Expertise.
- Suchmaschinen bevorzugen Marken, die direkt in mehreren verschiedenen Portalen erwähnt werden.
- Backlinks zählen weiterhin, doch in Kombination mit Brand Mentions sind sie besonders einflussreich.
Ganzheitliche Sichtbarkeit in der KI-Ära
Unternehmen müssen also umdenken und sich an die neuen Gegebenheiten anpassen. Es geht nicht mehr bloß darum, Erwähnungen zu sammeln. Stattdessen muss die Marke bewusst gepflegt werden, damit sie im richtigen Kontext besprochen wird. Wer genau hinsieht, merkt also, dass SEO eine Form der digitalen Öffentlichkeitsarbeit geworden ist. Unternehmen, die sie schon jetzt verstehen, werden in Zukunft besonders erfolgreich abschneiden.
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